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国货复兴进行时:上海牌手表重回“亿元俱乐部”
发布日期:2022-03-28     文章来源:中国钟表协会
 3月21日,豫园股份披露2021年年报,过去一年,豫园股份业绩稳定增长,营业收入同比增长12.2%。其中表业板块全面启动品牌焕新计划,收入创新高。
  上海牌手表复兴计划取得阶段性成果,2021年“上海牌”全年成品表销售额迈过重要关口,重回国产腕表亿元俱乐部阵营。在各类新国货争跨亿元门槛的新消费时代,作为新中国最老牌的国民品牌象征——上海手表的回归为新消费浪潮增添了一层时代意义。

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  上海牌手表的历史既见证了上海这座城市的精神气质形成,也注解了民族精密制造业历经波折的自强之路。
  自从1955年自主研制出中国第一只细马机械腕表开始,上海手表累计销售上亿只,成为“上海制造”的名片象征之一,也是中国家喻户晓的机械手表品牌。

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图片源自中国国家博物馆官方网站

  尽管在改革开放初期的石英表、进口表冲击下,上海手表工业一度遭遇重大困难,但1999年的重整之路仍然为这张名片重新擦亮保留了一颗火种。
  2019年11月20日,随着复星旗下上市公司豫园股份组建汉辰表业集团,上海表业有限公司与天津海鸥表业集团实现南北联手,共同推动拥有六十余年民族品牌历史的中国制表工业复兴,打造符合城市文化特质的“专精特新”产业集群。

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大都会系列穹境腕表(图片来自摄影师高天)

  “在上海手表品牌二次创业的发展道路上,股东单位齐心协力,管理团队薪火相传,” 复星全球合伙人、汉辰表业集团董事长石琨表示,“要特别感谢董国璋先生等一批管理人员,大家都有四十年左右的钟表行业从业经历,对行业充满感情、对品牌充满热爱,各位在保护民族记忆、传承品牌工作上做出了重大贡献,希望大家能够继续在新的岗位上发挥作用,助力年轻一代的管理团队启航远征,推动中国钟表品牌的年轻力量走上舞台。”

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上海表新一代旗舰店效果图

  汉辰表业集团总裁、上海表业董事徐创越表示,经过汉辰表业集团的推动,上海表业将抓住国潮品牌崛起契机,进一步强化品牌业务群,启动全品牌焕新战略:

1  传承历史文化基因
2  以上海城市文化气质精神为依托
3  以腕表为载体推广东方美学
4  推进创新品牌营销传播
5  助力上海城市品牌软实力

  汉辰表业集团总裁助理、上海表品牌事业联席总经理孙佳妮透露,上海表的品牌焕新工作将聚焦品牌内涵和产品创新,现已形成五大主力产品系列——演绎历史基因的经典款“致敬系列”、以上海城市精神为灵感的“大都会系列”、以东方美学为切入点的“复兴系列”、主打艺术家合作与联名限量款的“大艺术家系列”,以及面向年轻族群的潮流腕表“FAB CHRONO SHANGHAI系列”。

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大艺术家系列「虎虎生威」

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复兴系列「九曲映月」

  在品牌焕新与产品创新的组合举措下,上海表将完成从“制造端价值”到“品牌端价值”的升级,代表中国腕表品牌迈向世界制表竞技的舞台。

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